Но что творится в их гардеробах? У них белья столько же, сколько у женщин? Предпочитают ли они боксеры слипам? Стремятся к комфорту или выбору модных расцветок? Хотят ли соблазнять? Предложение мужского белья довольно обширно: от бельевых коллекций марок готовой одежды до дизайнеров, чье имя пишут на поясе. Как понять этот рынок? Когда с одной стороны мужчина заявляет о своей независимости, а с другой, 9 из 10 покупок мужского белья все еще делает женщина. Обо всем этом шла речь на семинаре.
Семинар провел Доминик Кувилье, главный редактор сайта www.trendmark.com. Со стороны марок мужского белья выступали Мануэль Торрес (Impetus), Поль Маршан (Paul Marchand) и Дэвид Финлезон (B*Boy Underwear). Со стороны бутиков к дискуссии подключились Крис Уринг (магазин L’Univers masculine в Руане), Сандрин Бевернег (Eclipse в Монако) и Яник Яхан (Les dessous d’Apollon в Париже).
«С появлением мужской косметики и бурным развитием брендов мужская мода переживает второе рождение. Пока объемы выпуска мужского белья далеки от женского, но, тем не менее, этот сектор развивается очень бурно, – начал свое выступление Доминик Кувилье, – совершенно очевидно, что мир мужской моды меняется, но снимаются ли при этом комплексы, которые переживали мужчины раньше?»
Сандрин Бевернег, директор магазина мужского белья в Монако, считает, что перемены разительны. Если 5 лет назад, когда она открыла свой первый магазин, к нижнему белью в нем проявляло интерес лишь гейское сообщество, то за последний год они отметили рост интереса со стороны многих мужчин, особенно к комфортному белью из натуральных материалов – хлопка – и благородных – шелка. С ней все согласились. Действительно, сейчас мужчины ищут в белье комфорт и соблазнительность. Если раньше соблазн искали лишь геи, то теперь это становится всеобщей тенденцией. При этом мужчины до 25–30 лет более склонны к классике и удобным моделям, чем 40–60-летние, которые стремятся оставаться соблазнительными, в т. ч. и за счет смелого белья. Мужчины до 30 лет часто выбирают себе белье, похожее на то, что им покупала мама, считает Доминик Кувилье, отсюда и их большая приверженность к классическим моделям. С возрастом закомплексованность пропадает, на выборе белья начинает сказываться мнение подруги или жены. Молодое поколение склонно к ношению белья из таких приятных материалов, как хлопок, модал, бамбук.  
Магазин Яника Яхана Les dessous d’Apollon («Белье Аполлона») расположен в Маре, районе Парижа, который славится тем, что там проживает и бывает большое число геев. «У нас представлено около 20 брендов на площади в 70 кв. м, – рассказывает Яник, – но любые новинки и инновации мы готовы принять с распростертыми объятиями. Например, сезон назад появилась интересная форма трусов, подчеркивающая ягодицы. Это отнюдь не нишевая продукция. Мы постоянно ищем новые марки. Париж активно посещается туристами, многие заходят в наш магазин. Мы слушаем, о чем они говорят, какие марки спрашивают, реагируем на новинки в Интернете». Рядом с магазином Яника Яхана расположен крупный магазин BHV, в мужском отделе которого представлено нижнее белье. Чтобы дистанцироваться от него и привлечь клиентов, в Les dessous d’Apollon предлагают как всемирно известные марки Dolce&Gabbana, Calvin Klein, так и незнакомые, которые у других не встретишь. Если несколько лет подряд у них была конкуренция по стрингам, то сейчас, с их выпадением из моды, она закончилась. Супермаркеты вернулись к классике, оставив рисковые модели специализированным бельевым магазинам «Нужно внимательнейшим образом прислушиваться к тому, что говорят клиенты, – советует Яник Яхан, – практически проникать в их мысли. Мы внимательно следим, как покупатели подходят к прилавку, на что смотрят, что между собой обсуждают».
Собравшиеся отметили, что модные тенденции в белье сначала приживаются в Париже, а потом через полгода-год появляются в провинции. Сандрин Бевернег из магазина Eclipse в Монако с этим согласилась, отметив, что у них в магазине интернациональная публика: много итальянцев и россиян. Если французы чаще выбирают красное, оранжевое, желтое, зеленое белье, то итальянцы – классическую цветовую гамму, а россияне больше внимания обращают на название бренда. «Наша клиентура прежде всего обращает внимание на бренды, – говорит Сандрин, – ей нужно, конечно, и качество, но покупает она только фирменные изделия. Мне особо и искать не приходится новые марки. Мы продаем такие fashion-бренды, как Calvin Klein, Dolce&Gabbana, Armani, La Perla. Например, такая марка, как Eminence, у нас не пойдет. Бренд верхней одежды тянет за собой бельевую линию. Наш магазин расположен рядом с самым крупным в Монако супермаркетом, поэтому клиентура у нас самая разнообразная. В прошлом году мы отметили такую тенденцию: молодежь готова тратить деньги на белье. В декабре в среднем молодой человек тратил у нас 40 евро, в январе – 50. При этом многие молодые люди готовы копить деньги, чтобы приобрести боксеры от известной марки».
Крис Уринг в магазине L’Univers masculine («Мужская вселенная»), расположенном в небольшом городе Руан с 40 тыс. жителей, продает такие марки, как Calvin Klein, Dolce&Gabbana, Look Meа также местные марки отшивающиеся в городе. Находясь в небольшом городе, им невыгодно ориентироваться на нишевых покупателей, поэтому они представляют весь ассортимент мужского белья от классики до fashion для всех возрастных и социально-профессиональных категорий.
Познакомившись с магазинами, ведущий семинара передал слово представителям марок. Мануэль Торрес из португальской компании Impetus одним из главных сдвигов на сегодняшний день отметил то, что мужчина понял, что должен демонстрировать себя как успешного человека, в т. ч. и во внешности, отсюда идет использование косметики, кремов. То же самое можно сказать и о мужском белье. Для потребителя важно, чтобы белье было соблазнительным, удобным, из инновационных материалов. Экспортируя продукцию в 35 стран, Мануэль Торрес отметил Россию и южную часть Европы как страны, где лучше всего идут авангардные и модные цвета. «Я не считаю, что бренд является самым важным критерием при принятии решения о покупке, – говорит Мануэль Торрес, – если бренд не будет соответствовать ожиданиям покупателя, то его покупать не будут. Здесь задействована хитрая смесь из новинки, качества материала и бренда, конечно».
Молодая марка мужского белья и пляжной одежды B*Boy Underwear была основана в 2007 году в Лондоне Уильямом Бейкером, который известен тем, что на протяжении 13 лет работал креативным директором и стилистом Кайли Миноуг, занимался организацией и постановкой ее мировых турне, сотрудничал со многими звездами шоу-бизнеса. «Концепция марки отталкивалась от запросов самого Бейкера в плане удобного и модного белья, – рассказывает Дэвид Финлезон, – это эргономичные и удобные модели. Используются прозрачные ткани, нейлон, набивные узоры. Мужское белье становится более эротичным с 1990-х годов. Сначала это касалось лишь гейского сообщества, теперь мода вышла на более широкий рынок. У нас в коллекции есть классические линии по формам и цвету, и остромодные, сексуальные. Но в рекламных кампаниях мы не пытаемся сказать ничего сенсационного, показываем мужские архитипы. Хотя тенденция последних лет достаточно очевидна – все стремятся реализовать бренды».  
Поль Маршан более 7 лет живет в Японии, где разрабатывает одноименную линию мужского белья Paul Marchand. Он использует почти 100%-ный хлопок, ставит акцент на удобстве материалов. «Большую работу мы проводим по цвету, – говорит Поль, – у нас очень яркая эклектичная расцветка, потому что мне хотелось сделать что-то новое в плане цвета. Мы серьезно работаем над формой, отделкой, швами». 10 лет назад Поль Маршан занимался выпуском мужского белья, но, оставшись неудовлетворенным качеством пошива по лицензии, ушел с рынка, чтобы вернуться три года спустя. «Может, это и эгоистично звучит, но мне показалось, что коллекция будет востребована. Все это время я создавал коллекции для других брендов и решил, что настало время поработать на себя. Сейчас в Японии наблюдается бум на мужское белье.

Источник: www.men-style.ru со ссылкой на журнал «Модное белье», № 34